April 18th, 2012
一個宣傳推廣活動成功與否,取決於策劃者能否把訊息傳遞到正確的目標群眾。就算有創新的意念,沒有找對宣傳對象,便等於對牛彈琴,吃力不討好。
香港商場管理機構領匯最近展開了一項名為「我們的尋味時光」的宣傳活動,推廣商場旗下多間老字號食肆。活動推出不久已備受社會抨擊,令領匯最終決定要提前終止活動。領匯管理業務以公共屋邨商場為主,商場的消費群大多數以邨內居民居多。公司近年負面新聞不斷,眾多經營已久的小商户因負擔不起倍增的租金加幅,紛紛被迫結業,取以代之都是一式一樣的連鎖商店。逼走了小商户,但現在又跟光顧這些小店多年的老街坊說要一同尋找老字號,豈不是勾起別人的傷心事?此舉不但沒有宣傳成效,可能更會損其公司形象。
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March 27th, 2012
Photo Credit: bloomberg.com
香港第四屆行政長官選舉終於上週日結束。寄望新任特首能在未來五年任期內,真的為香港巿民著想、認真聽取民意、努力改善民生、確實捍衛香港的核心價值。
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February 17th, 2012
荷理活版的<<龍紋身的女孩 The Girl with the Dragon Tattoo>>是我2012年看的第一齣電影。這部由瑞典作家Stieg Larsson的犯罪小說系列改編而成的電影,除了故事題材吸引外,女主角Lisbeth突出的性格,亦讓我大感興趣。荷理活版貫徹了原版故事的緊湊劇情,對角色的性格和細節描寫得更仔細。熱切期待續集和第三集的推出。
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September 15th, 2011
今天學會了兩個新的詞彙-即時滿足(Instant Gartification)和延遲滿足(Deferred Gartification)。這對名詞源於六十年代的一個心理測驗。原來選擇即時或延遲滿足欲望,能反映出個人的自我控制能力和耐性。
心理學教授Walter Mischel在六十年代做了一個名為”棉花糖實驗”的研究。參加測驗的小朋友被單獨安置在一間小房間裏,桌子上放了一粒棉花糖。研究人員告訴小朋友不要偷吃棉花糖。如果他們能忍著口,研究人員回來的時候便會獎勵他們多一粒棉花糖。
研究結果顯示,三分之二的小朋友受不了誘惑,偷吃了棉花糖。多餘下的三分之一則透過轉移自己注意力,延遲滿足對棉花糖的欲望,成功得到多一粒棉花糖的獎勵。研究結果發現,能夠延遲滿足欲望的人,都有較佳的自我控制能力和耐性,較懂得面對壓力及尋找解決問題的方法。
想一想,其實日常生活中都會能找到”即時滿足”和”延遲滿足”這兩組群眾。以日新月異的電子產品為例,就算我們知道新產品的價格會隨時間回落,但還是有人會願意付出更高的炒價,務必第一時間購得心頭好。網上購物的時侯,店家除了為顧客提供一般的平郵服務外,更設有特快速遞服務,讓等不及的顧客盡快收到訂購的貨品。
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July 9th, 2011
推薦一首近期很喜歡的作品-張繼聰的<<2013>>。
2012世界末日與否,日子還是要過,如期坐以待斃,倒不如把每分每秒活得精彩。
活在當下,領悟不難,實淺不易,還在努力學習中。
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